电视穿上了新装

彭吉象：（北京大学艺术系教授）

不说人体包装，我们今天赏析的题目是《电视新装》，电视也穿上了新衣服。我以前也来过《精品赏析》栏目，今天走进来觉得变化非常大。片头变了，整个场景也变了，比如说下面还有三个圆圈，圆圈里面三个口字，共同构成了一个精品的“品”，突出了《精品赏析》的“品”字，所以给我的感觉就是新人新气象，新马配新鞍。

王长田：（电视策划人）

认识包装，在中国花费了很长的过程。比如说中国古代曾经有一个寓言叫买椟还珠，买东西的人把珠子拿出来，把盒子拿走了。这成为中国人对包装的一种认识。我们还有些其他一些成语，像“金玉其外，败絮其中”等，这些都具有一种讽刺意义。我们真正意识到包装的意义，实际上还是改革开放以后。电视意识到这一点的时候，那就更晚了，我记忆不错的话应该是在1995年以后，真正的包装才出现。

彭吉象：

电视包装和别的包装还不大一样，因为电视是大众传播媒介，它有自身的特点。第一，它的画面是稍纵即逝的，你必须盯着眼睛看；第二，我们电视的包装需要利用声、光、电以及多种艺术手段，因为我们电视本身就是综合艺术；第三，电视的包装现在越来越朝着高科技发展。比如我们的计算机三维动画，大量用于电视片头。外国主要大台的电视包装，我看大多数是用三维动画做的，而且这个趋势还会越来越明显。

观众A：

包装的问题，最开始来自于产品，产品的包装最开始的作用是要保护这个产品，后来才有美装的作用，到现在任何产品都有品牌的定位个性在里面，也是向消费者传达这种品牌的信息。电视包装，也是传达品牌的信息。

观众B：

大众传播媒介就是要吸引观众的注意力。所以对于一个片头来说，它最重要的事情也是如何能够把观众的注意力给吸引过去。所以它采用很多快速的切换，还有很优雅的叠画，造成视觉上的美感和目不暇接的感觉，这样能使观众在最短的时间内接受它最大量的信息，但是在这同时，作为一个电视片头来说，在大量的信息中，还必须要有主要影响你的东西，所以它必须要处理好这种散点和重点，主体和客体的关系。

王长田：

观众看包装的时候，不会太在意，因为它传达的只是一种感觉。我们是在分析这个东西，一般老百姓没必要分析，只找感觉，感觉好就看下去，感觉不好则对不起，不看了。但是尽管如此，电视还是要十分注重包装，电视人在做每一个画面、每一个音乐时都要考虑到是不是跟老百姓心里契合了，契合了就达到目的了，观众就会看你的节目。

孙泱：（作家）

电视包装分几个层次，比如说从范围来讲，有电视台的包装，有电视频道的包装，有电视栏目或者是特别节目的包装。比如说中央电视台作为一个世界大台，它的片头包装就非常大气。作为凤凰卫视，它有一定的区域性，所以做得特别有风格，我发现中央台是蓝调子，凤凰卫视则是桔黄色的调子。中央台用得最多的包装是长城、长江、黄河这些中国最自豪的东西。而凤凰卫视就用凤凰的羽毛，中间像一个眼睛，这个很别致，这就是台和台之间的区别。

王长田：

从专业角度来讲，包装分各种形式，我们在看电视的时候，可能是一晃而过，你根本意识不到有那么多复杂内容。首先，包装有标准色、标志、标准字体等，运用的时候，有片头、片花、小片头、字幕底、字体、颜色的运用。从根本上来讲，对电视包装的设计了解或者提倡都欠缺。但是，我补充一下，频道跟台、频道跟栏目，包装设计上要有一些基本的要素，比如说电视台，可能传达的是这个台的位置，地位，承担的责任，价值取向。

现在，我们看到电视台节目有很多精美的包装，在几年前恐怕是比较难以想象的。据我了解，中央电视台现在开始对电视推出一些整体形象的包装，这在以前好像根本没想过，最起码是没做。所以我就想起来，1995年的时候，看中国的电视，很少见到漂亮的包装。现在整个感觉就不一样了，这个包装里面可能包括几个方面，前面那部分是中央电视台的形象包装，后面也有一些频道的包装，还有就是栏目包装，它们不约而同地强调大气，强调中国文化，强调视觉冲击力。音乐也是，有的音乐是属民族特色的，有的是现代化的，这说明中央电视台在民族化和现代化之间都在寻找一些发展的突破口。

孙泱：

我印象比较深的还是《东方时空》的片头。这个栏目有一定的思想性，对社会比较感兴趣的人喜欢看，这样的片头在制作上很讲究一种东方特色，比如说烽火台，和平鸽，做得非常好，它穿越时空，又有四季的更换，使人感到时空这个概念。

彭吉象：

栏目有变化，频道有变化，包装有变化，但是也不能变得太快，这就要处理好一个度的关系，就是变与不变的关系。比如说体育频道，宗旨就是宣传体育，这是不能变的，但是里面的画面可以变。变与不变这个度要把握好，让观众有新的感觉，让观众认出来，它是我所认识的频道，这就是所谓的“熟悉的陌生人”。

王长田：